Brand interpretation

品牌诠释

品牌理念 VI诠释 五大维度

筑善筑美

筑善筑美,源于“尽善尽美”,《论语》:“子谓《韶》:尽美矣,又尽善也“,此为真、善、美的最高境界。

止于至善,语出《礼记·大学》,
意为达到最完美境界。

里仁为美。涵盖建筑形态之美、
人居生活之美以及自然生态之美。

善:止于至善。语出《礼记·大学》,意为达到最完美境界。

“善”是中华传统文化中最重要的特质和核心价值。“止于至善,究于极致” 是高新地产以尽善尽美为开发原则,筑建更好的人居与城市。而“上善若水,大爱为怀”,则是高新地产26年来为城市筑建交通、教育、公建,践行公益、关爱社会的最好体现。

美:里仁为美。涵盖建筑形态之美、人居生活之美以及自然生态之美。

“美”是对城市未来、建筑形态、生活理想的高度归纳。善建笃行,尽善尽美,以建筑为载体,通过对城市、社会、人群的持续关注,展现多样、多元、多维度的美好生活,最终达到“人与天调,天地大美”的和谐状态 。

筑善,止于至善,是对完美品质的精心打造;筑美,里仁为美,是对诗意栖居的不懈追求。

高新地产,以专业力量和城市运营商的姿态,以善、美为前行的理想和惠泽社会的标尺,筑行业典范。

“高新地产”字体选用稳重端方的黑体字,厚实沉稳,大气而不失风范。
“筑善筑美“四字结合品牌核心凝练和高新地产国有开发企业气质,以“集书法之大成,开一代之风气”的元朝名家赵孟頫字体为基准,圆润优雅,动静相宜,使之形成极具视觉识别标识的全新品牌视觉基准。

从创意上

标志创意以枫叶为蓝本,采用现代结构艺术手法表现设计,表达高新地产的成熟、健康、亲切和活力的品牌形象;强化企业的人文主义精神,空间尊重人性,服务满足人性,工作理解人性,生活欣赏人性;花状组合代表着携手团结,整合共赢的品牌发展之路。

从造型上

优美的弧线写意勾画出美好生活的景象,自然脱俗,寓示了人与自然的和谐,“心”形背景造型,暗合企业对建筑的用心;主元素整体形态仿佛绽放天宇之间、又仿佛在俯瞰大地,突显一种纵览全局的品牌意识。

从品牌上

借项目枫叶系列品牌来提升企业的品牌形象,是对积累的市场品牌资产的传承和最大化的利用,同时从整体上看,也是颗钻石,涵盖了高新地产的水晶系列品牌。旨在唤起受众对于高新地产与枫叶及水晶系列的品牌联想。

从色彩上

红色是激情、橙色是成熟、这是生命的快乐自由,整个标志以这二种颜色为主色调,营造出如日中天的姿态,切合高新地产英文“HISUN”,映衬出高新地产旺盛的生命力和辉煌磅礴的品牌气质。

五行相生,五维相成

高新地产品牌理念“筑善筑美”包括了五个维度:以“善筑良品”为产品开发理念,以“亲善和美”为客户服务理念,以“共善共进”为合作关系理念,以“睦邻善里”为社区文化理念,以“善美公益”为社会公益理念。

五行是中华民族最为朴素的辨证唯物的哲学思想,是以木、火、土、金、水五种物质为符号,表示事物运动变化的规律和属性。随着时代发展,高新地产亦秉承“筑善筑美”核心理念,将五行融入企业发展观中。以五行对应五维,从而形成生生不息的发展观。即植“木”成林,共善共进,与员工、合作伙伴、社会大众共同成长;“火”热邻里,打造多样、丰富、和谐的社区文化活动,成就睦邻善里的社区氛围;“土”厚载物,善筑良品,以更好的产品回馈城市与土地;“金”性洁净,以所寓意的纯净、真诚,持之以恒的践行国企担当,将善美公益的大爱持续传递;“水”纳万物,以卓越服务,缔建亲善和美的客户关系。